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独门三层品牌占位分享给你们

2017-10-08   浏览次数:2
导读:就像企业战略目标一样,品牌占位也是分三大层面。其中是策略层、战略层、战术层。做品牌占位不是为了要做多少事的事情,而是要做
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就像企业战略目标一样,品牌占位也是分三大层面。其中是策略层、战略层、战术层。做品牌占位不是为了要做多少事的事情,而是要做到什么效果的事情。

 

 

第一品牌占位的战略层是企业以用户需求为导向,对企业的资源做一个合理的分配策略使自己企业下一步自己要达到一个什么状态的过程。

 

战略层的战略制定是要根据自身企业所在市场中所处地位,制定而成全局性计划。

 

例如经典案例:小米的粉丝经济。战略就是以小米手机为中心,形成让消费者形成一个不断和小米互动,并且追随小米的状态。

 

第二层:品牌占位根据战略需求,做一个合适自身公司资源配置需求的计划。我们细分每一个达成战略的方法,例如品牌占位上做营销,是品牌的,网页的,产品的,还是价格的。

 

对于小米而言,小米论坛就是为了达成战略目标策略层作出来的东西,他将使用小米手机的用户的聚集在一起,一起分享自己和小米之间的故事。并且小米论坛与粉丝的互动不断加深粉丝的感情,最后用户们成为的小米的追随者。

第三策略出来之后,我们就要开始想怎么达到策略的要求,所以战术层就是开始制定方法,例如小米论坛需要人气,我们就要开始导流消费者,利用SEO,牛皮癣广告,SEM等等的品牌占位技巧,具体每一个方法要用多少人力物力,具体每一个方法投入多少钱,做多少事,这些都是战术层的事。

 

霸屏宝总结这三层战略是打造一个小米消费者追随小米的状态。策略想到了做一个论坛。战术则是想到做一个论坛需要用什么工具做。

 

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