大量美妆品牌排队入驻天猫国际，其背后原因是什么？

天猫国际已成为大集团孵化美妆新品牌的首选平台。近年来，联合利华不断收购新锐品牌，强化美妆个护板块，随后，这些品牌都率先通过天猫国际入华，加速孵化成长，挖掘中国美妆市场机遇。那么为何无数美妆品牌入驻天猫国际？

进口美妆潜力巨大，国内市场仍有发展空间

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

2020年，中国年轻群体的化妆品消费意愿和能力的逐渐增强，2019年我国化妆品市场规模持续扩大，市场规模达4677亿元，市场规模占比不断增加，意味着行业市场并未完全饱和，于商家而言仍有巨大发展空间。

天猫国际“造新计划”，孵化更多美妆品牌

今年4月23日，天猫国际启动进口美妆“造新”计划：未来1年引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个新品牌年成交过千万，发力美妆行业。

另外天猫国际还推出“三新计划”，助力海外美妆品牌加速入驻：

1、新品类（9大趋势品类，增速100%+；38个高潜品类，增速200%+）

2、新品牌（品牌入驻增速近200%；新增 30个亿元品牌）

3、新商品（新商品数同比130%+；5000款首发/独家新品）

新锐品牌的大力扶持，赋能更多美妆品牌数字化

具体来说，天猫国际主要从5个能力模型来赋能：

1、品牌力。针对中国市场对品牌故事、产品内容进行再创作，对中国年轻市场具备吸引力；

2、运营力。具备清晰的消费者运营和供应链管理思路；

3、新媒体运营力。具备社交媒体与内容营销的核心能力；

4、产品创新力。新品孵化&爆款持续爆发；

5、营销投入力。具备市场营销及站内营销投入力。