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钻展与直通车的区别钻展与直通车适用于所有店铺吗

钻展和直通车的区别

 一,从收费方式上看:

  直通车是按照点击收费的,就是每有一个IP点击,就会扣费一次,这就能做到外科手术式的精确打击,相比地毯式轰炸的钻石展位,直通车的优点在于精确、精准,最大限度避免了无效点击流量。

  钻石展位是按照展示收费的,即广告所在的页面展示在用户面前一次就计费一次。一千次展示,没准只有几秒钟,钱就这么花出去了,没准几秒钟的一千次展示,一个点击都没有。这就是地毯式轰炸的群体杀伤效应,覆盖面广。

 二,从展现形式上看:

  直通车和钻石展位,都是通过广告位展示的形式来展现所要推广的宝贝。直通车是按照商品的形式展现在页面搜索页的右侧和最下方;钻石展位的位置则有很多个,比如:宝首页二屏、时尚频道首页通栏、创意站频道轮播图、我的淘宝页面等等。

  不过直通车侧重关键词及出价排名,而钻展更多的是考验美工如何能做出抢眼的图片以吸引买家的注意。

  三,从推广效果上看:

  其实不能简单地说谁效果好效果差,不过钻石展位因其简单的操作性,使用门槛比较低,开直通车的话,更加考验卖家的开车技巧,当然,只要卖家能够很好的掌握这两项技巧那么效果自然就大大不同。

直通车和钻展真的适合所有店铺吗

一、收费方式及特点

直通车:买家主动搜索时,在最优位置展示你的宝贝,只给想买的人看。免费展示,买家点击才付费,自由控制花销,合理掌控你的成本。

直通车通过点击收费的,用户每点击一次,就会进行一次扣费。

钻石展位:精选了淘宝最优质的展示位置,通过竞价排序,按照展现计费。

钻石展位是按照展现次数来计费的,您的推广图片不展现是不会收取费用,CPM单价是根据您的竞拍成交价来计算。比如,您花一块钱竞得了1个CPM, 就意味着您的推广图片将被展现一千次,展现后,您要支付1元钱。(CPM:千次浏览单价)

二、展示位置

直通车展示位置:关键词或类目搜索展示位—通过关键词或类目搜索,在搜索页面右边和最下面页面右侧,有8个竖着展示位,页面底端横着的5个展示位。每页展示13个宝贝,右侧展示1-8位,下面展示9-13位,搜索页面可一页一页往后翻,展示位以此类推。

天猫关键词或类目搜索页面,最下面商家热卖,5个展示位。注意:该展示位只展现天猫用户。

钻石展位推荐位:钻石展位一般在首页的有方框醒目的地方,是淘宝的一种付费推广方式,按展现收费,就是每千次展现扣一定的费用,钻展可以迅速打响品牌,但他的转化并没有直通车高。在后台我要推广选择,按照选择的展位上传适宜的图片,然后也是要竞价的。

想要查看自己的钻石展位推荐位可以请登录钻石展位后台,点击展示位资源,所列出的就是钻石展位所有的广告位,您可以通过点击不同的标签页来选择广告位,每个广告位都可以点击“查看展位”进入广告位所在页面。

三、投放效益:

直通车可以设置有针对性的投放,能够找到精准的目标群体,避免无效点击扣费。

而钻展属于广泛的群体推广,覆盖的人群广,但不够精准,有时候当有一千个人看到你的商品展示,但可能连一个转化量也没有,如果幸运的带来几次点击量,那从投放成本和效果来看,钻展的性价比就会远远高于直通车。

四、转化率追踪:

直通车设置的好的话对与店铺的转化率来说算相对稳定的了,而钻展不同。直通车的转化率我们可以通过后台清晰的分析出来,而钻展的转化率只能通过量子恒道工具进行查看,对于具体是在那个广告位产生的转化量我们是无法直接看到的,也就是说如果我们同一天进行了多个广告位投放的情况,我们是不能统计出哪个位置的转化率的。当然还有有解决办法的,就是我们可以同一天只是投放一个广告位就可以分析出来了。

五、图片要求:

直通车推广是按照商品的形式展现在PC端页面的右侧和最下方,直通车更看重的标题,对图片要求比较低,不一定非得要做的多么的有创意,只要突出宝贝的特点就好了,这样也能获得很好的点击率。

但是钻展不行,钻展的效果对于图片的创意有非常大的影响,特别是出现在淘宝首页的广告图片,都是要求非常棒的创意图,如果店里美工技术不好的话,做出的图片都有可能无法通过淘宝钻展的审核。

六、适合卖家:

直通车是非常考验淘宝卖家的运营水平的工具,他需要对店铺的目标群体有明确的判断,做到精准投放,优化好关键词,才能提高流量转化,直通车一般比较受中小卖家的欢迎。

而钻展操作性就比较简单,只要求美工技术好,设计出的图片有吸引力就OK了。而且钻展相对来说展示的流量更大,一天消耗几万元都有可能,一般大中卖家一般比较喜欢选择钻展。

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