用直通车干预千人千面如何设置精准人群？

随着大数据时代的发展，淘宝现在会分析常常在某一个店铺下单的客户有什么样的特征，找到规律后会尽可能多的推荐具备这些特征的人进店;同样也会分析某一个人购买产品的特征，从而在他的手淘首页推荐用途相关、价格适合的产品。 我们都知道直通车是没有千人千面的，也就是我们只要出价高，全网所有的淘宝客户都能看到我们的产品，我们也可以通过调整直通车参数，让不同的人群，不同的地区，以及不同的时间段能看到我们的产品，从而达到选择特定客户的目的。今天重点说一下人群。 很多人开直通车不重视人群，以为关键词设置优化好就可以了，还有的知道要设置人群，不过不知道怎么设置，胡乱调试一通，直通车表现反而更差了，觉得人群很难掌控，今天老大圈淘宝论坛网小编就带大家一步步操作一下直通车人群，看正确的思路是什么。 首先我们看下人群干预直通车的效果：    生意参谋：直通车干预千人千面，精准人群的设置方法 下面讲一下操作方法：    第一步，先添加一级人群，所有的参数都作为独立的选项添加，给所有的人群同样的溢价，以保证统一的起点，便于分析后期的数据。    天气属性并不适合所有的类目，一般适合服装类相关的类目，或者与天气相关的一些产品。          投放好以后，让计划跑一会儿，大概2周左右（或者看人群点击达到100个）再开始优化： （1）首先删掉展现很少，或者没有展现的人群 （2）其次删掉点击率低，又没有转化、收藏、加购的人群 （3）对于点击率高，又有转化的人群进行细分 1） 投产比表现一般的的保持不变 2） 投产比较好的人群组合起来，设置二级人群，比如 a） 性别男 投产比3.5 b） 年龄35-39 投产比 3.8 那么我们就可以组合二级人群 男 35-39岁 溢价比之前高10%-20%    设置好后，继续等一周的时间，看二级人群的表现，再把二级人群表现好的组合三级人群，给出一个更高的溢价，与此同时，优化之前的一级，二级人群，表现好的提高溢价，表现不好的降低溢价或者删除。    通过小编介绍的以上操作后，可以了解到投放的人群是越精准了，人群基数也越来越小，这样钱都花在了有用的人身上，同样的日限额，产出更高。最重要的是，筛选出了精准人群，通过这些人群的访问和成交，让淘宝给我们店铺打上了精准的标签，接下来会推荐精准的搜索和首页的免费流量过来，会进一步促进转化率的提高。通过直通车的人群干预了千人千面的标签，才能让店铺在新的规则下飞得更高更远。

留言与评论（共有 条评论）

验证码：